Ifølge turiststatistikkerne, er det mest populære efter solbad på stranden, at gå på opdagelse og shopping i byernes butikker. Der er en konstant vækst af indkøbscentre på Costa Blanca, og i dem samt byernes hundredevis af butikker, kan man finde alt fra spanske specialiteter til berømte mærkevarer.
Gademarkederne er en af hovedattraktionerne for turisterne, og hver eneste dag er der mindst et stort marked i nærheden. For mange er det en sport at tinge om prisen og opnå en god handel. De bedste køb på marked er frugt og grønsager, lædervarer, keramik og tøj. Men husk at prutte om prisen! Det er helt normalt på et spansk marked, man fornærmer ingen, og så er det sjovt!